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2017-10-16 00:15 出处:PConline原创 作者:二氧化二氢 责任编辑:yangyang9

  【PConline 杂谈】最近各大媒体都有报道有关新中产阶级的调研报告,在数据上虽各有差异,不尽相同,但在大的趋势上,各大媒体都基本达成共识。新中产阶级的消费观念在发生变化,其变化源自于在物质生活得到保障和满足的情况下对更精致生活的渴望。

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  简单来说,现在的新中产阶级消费者已经从最基本的生存需求上升到自我精神需求。在消费行为上表现为,消费的进一步升级,不在仅仅满足于基本功能性消费,而是追求理念和自我个性需求,喜欢、情怀获得了更大的权重,新中产也乐于为了品质和服务买单,对于价格也不会像以往的中产阶级一样敏感。

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  注意市场上的消费产品,我们看到许多的产品设计和销售都在积极向新中产阶级靠拢,主打轻奢理念,注重品质和时尚。最近有一款移动电源,可谓是完完全全针对新中产阶级推出,那新中产阶级都会为产品的哪些买单,为什么要说这款移动电源是针对新中产阶级推出的呢?我们就从这款移动电源入手,浅要了解一下现在的新中产阶级都在买什么。

  首先,我们采访了多位新中产阶级,选取了其中比较有代表性的三位用户作为我们的分析对象。

  首先是上海从事外贸工作的安先生,安先生是一位80后,在上海也算是打拼了近十年。谈及日常消费观念和消费习惯,安先生说到:一般会线上消费,陪女朋友的时候才会逛街。衣食住行日常花的也不多,就衣服有两套比较贵的,因为会有商务场合,吃的会有要求,比较注重健康、绿色无公害。会去健身房健身,偶尔出国旅游。一般买东西的话也会比较看重东西是否环保健康,还有就是自己喜欢了,自己也会有小情怀和信仰,偶尔会为信仰充个值,比如会买个SONY新品什么的。

  安先生代表的消费观念

  健康安全的生活观念:打拼很重要,但健康的生活观念和方式也不能少,选择更安全和健康的产品。

  为情怀和喜好买单:更愿意选择能够体现自己气质的产品,喜欢的颜色,能够带给自己好心情等都能成为重要的考虑因素,也会愿意为了情怀信仰买单。

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  那这款移动电源有这些特质么?首先说的就是健康安全,这款移动电源主打性能其中就有一点安全,公牛集团在电气领域是有名的安全厂商,本次的移动电源也是将安全放在了首位。其次情怀的话,相信大多数人对于公牛这个伴随着我们成长过的品牌还是有不少的情怀,本身这款电源设计也十分简洁,适用场景还蛮多的,质感上乘,还是符合商务人士在商务场合对物品的要求。

  第二位是一位就职于上海的80后,从事金融行业的李小姐,乐观开朗,落落大方。当我问到她线上和线下消费哪样比较多时,她笑着说:都很多。继续向她了解日常消费和消费习惯是怎样的情况:一般会衣食住行会比较注重衣饰,在这方面也花费比较多,买的虽然不贵但也都是比较有品质的,而且女生衣服和包都会比较多,还有化妆品会是女生支出的一个大项,但化妆品要么不用,要么就用好一点的,有品质保障的,对皮肤会好很多。谈到与以往消费观念最大的不同她说到:对高品质生活的追求,享受高品质生活的生活才是自己努力奋斗的动力,相对于以前价格是第一考虑要素,现在买东西考虑的第一要素是品质好不好,品质如果好,会不太考虑价格因素。

  李小姐代表的消费观念

  享受生活才是工作的源动力:工作是为了更好的生活,能让自己享受有品质生活,消费行为从基本的满足性消费到享受性消费,愿意去消费轻奢产品。

  为品质消费:消费过程中在意商品品质,从价钱敏感到品质敏感,愿意去消费价高但有高品质的产品。

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  这款移动电源针对的就是高品质需求用户,移动电源的外壳经过多道工序细致处理,上盖金属致密喷砂手感丝滑,下盖设计为十字皮具纹理,具有高档皮质触感。整体造型外观也是浑然一体,经久耐看,入手颇有质感。

  第三位是来自深圳的刘先生,是一位90后,某互联网公司技术人员。 谈到工作,工资虽然多,但是加班也多,购物也一般会选择线上购物,一是工作确实忙,二是就算在非工作日也会选择更多的去休息,而不是去逛街之类的。那他买东西又会看重哪些方面呢?通过交谈了解,刘先生首先看重的就是商品的服务,就如同“外星人”虽然价格不俗,但同时提供的服务却实实在在让消费者觉得钱花的值。其次是看的是产品设计理念和自己是否相符,能不能体现自己的个性。

  刘先生代表的消费观念

  买合适自己的:消费观念变得理性,在“新中产阶级“调查中,80、90后担当起了主力军,不同以往的”中产“最求炫耀性消费,买合适自己的,符合自己个性,能让自己感到愉悦和舒适的消费观念盛行,”新中产阶级“更追求内在的满足和个性消费。

  为服务买单:消费过程中更注重服务体验,追求更有格调的产品和体验,并愿意为此消费。

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  以往我们只能通过私人定制的方式来区别与他人之间的个性的不同,其实只是在表达自己内心的想法,因为以前的产品设计往往注重功能性而忽视了个性表达,而这款移动电源刚好抓住了新中产阶级个性表达的想法,对于精致生活的最求,不妥协,移动电源的设计和做工都堪称上乘。而且作为著名厂商,其提供的无论是售前还是售后服务都是十分到位的,质量保证当然也不会少。

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  现在我们通过以上分析,就不难理解这款移动电源为什么会说是针对现在的新中产阶级推出的了,同时我们也可以看见新中产阶级对于生活的理解与“中产”阶级还是有很大的不同,同样是为了更好的生活,但是新中产阶级更愿意把生活理解为现在进行时,在努力处理好眼前的现实问题同时,也憧憬诗和远方。体现在消费行为上,他们不再仅仅为了买产品而买,更多的是为了买产品背后所具有的各种特质,更乐于为了特质而去消费,而未来的消费趋势也在这里面。

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