正在阅读:从四大耳机说起 国人消费的不成熟心态从四大耳机说起 国人消费的不成熟心态

2014-05-11 00:15 出处:PConline原创 作者:JM 责任编辑:yanyuchen

  【PConline 杂谈】说起耳机中的“四大品牌”,相信大多数发烧友都能在3秒内把他们的名字背出来——森海塞尔、AKG、拜亚动力、歌德。不可否认的是,这四个品牌必然是最早为HIFI发烧友所熟知的耳机品牌,但是就这么笼统地归为“四大”又有什么根据呢?而且有趣的是如果你稍微观察一下就会发现,这一称谓仅仅局限于国内,就连发明“四大天王”的香港人也对这四个耳机品牌没有特殊的概念。而且给品牌归类的做法也不局限于HIFI行业,哪怕是我们身边的每一样产品,都存在着类似的现象。

国人消费的不成熟心态

 

锵锵三人行
图片摘自《锵锵三人行》节目文字版

  笔者一直以来都有收看《锵锵三人行》的习惯,而在最近4月的一期节目中作为嘉宾的梁文道一番话引起笔者的注意,他提到国内有一种特别喜欢讨论名牌的消费文化现象,例如我们都很喜欢把不同的品牌归类为不同的档次,从眼镜乃至登山杖等等,并且把别人的说成是不入流的产品等等。在结合“四大耳机”一看,相信大家都会发现一点问题。

我们对产品缺乏判断力

  事实上早有人撰文批评过四大耳机是一种商家的宣传炒作,但是至少那些商家还算有眼光挑了这几家当时产品都很靠谱的(再对比他们现在的产品)。而笔者认为,作为四款在2000年左右同时中国市场的高端耳机品牌,在当时被人这么归类也是情理之中的事,不过我们要意识到,时代在进步,耳机产业也在发展,从今天的市场发展程度再看的话,你还会说四大耳机这样目光狭隘的话么?

  不过话又说回来,很多时候并非我们甘愿相信商家宣传,这种特色国情也是与一贯以来国内的商业文化有关系。在上述的节目中其实也说出了一个原因——我们对产品缺乏判断力,最简单的例子就是,如果我拿出一个陌生品牌的产品出来给你看,你不能从单靠观察产品本身或者使用来判断这款产品的价值是多少,而是要先上网,查一下这个品牌是什么档次的,然后再反过来去判断这个产品的好坏。用耳机举例来说就是以价论声——我们看到一个新耳机,不是靠音质或者造型来判断他可以值多少钱,而是先百度了价格和品牌,再去判断他的音质应该会有多好。

生活节奏太快 缺乏安全感

  资讯和物流的发展也让人们接触到了更多以前没见过的产品和品牌。而收入的增加也让人们对于生活质量的要求越来越高,最简单的例子莫过于现在人们买奶粉都只愿意买进口奶粉。背后既是对国内消费环境欠缺安全感,同时也不想浪费精力集中在单个方面上。

  耳机产品也是一样,现在耳机品牌数量已经不是十年前能够比拟的,现在在耳机论坛论坛随时都可能蹦出一个你没听说过的耳机出来,在国内缺乏完善的试听空间时,大多数人只能依赖一部分网络上的讯息来判断这个耳机是否值得购买,最基本的就是他的品牌。如果是一个国外的品牌,而且价格非常高昂,那么就算没听过而去愿意相信他的人就会增多,相反一个国产品牌,就算买很高价格大家都不会太当回事。

最后:有否四大并无意义,从产品本身出发才是正路

  消费文化不可能一时半刻得到改变,但是我们应该尽可能地避免根据一个品牌本身来判断耳机是否合格,这种方式在今天无论是对国外品牌还是国内品牌都极其容易犯错,虽然HIFI界素来有许多不靠谱的流言,但是有一句话始终是大实话——用耳朵收货。

 

针对网友提出的疑问,我们将在这里集中解答

1、4楼网友提出的疑问

网友原评论:呵呵,小编挑1,2副200以内比k420好的来听听 

PConline编辑回复:便携类耳机请参考笔者之前的文章://acc.pconline.com.cn/470/4708416.html

2、1楼网友提出的疑问

网友原评论:这篇文章写得相当主观,国人这个词是随便用的吗,自己什么水平估计都不知道,估计你自己个什么样就认为别人也跟你一样吧,总之这种文章都能发表感觉你们网站真是世风日下  ?

PConline编辑回复:个人观察一定会带有主观的成分这点笔者不否认,但是笔者想问的是:你接触过耳机经销商或者代理商和厂家,知道他们的是怎么看看待国内的消费者吗?或者你见到网络上想买耳机的人的心态后,兴许你再来评价一下也不迟。如果这几点你做不到的话,笔者也只能呵呵一下。

3、46楼网友提出的疑问

网友原评论:小编在说什么啊?说国人有品牌控吗? 

PConline编辑回复:唯品牌论是国人多年来的消费习惯,虽然很多原因并不能归咎到个人身上,但我们现在很多时候看产品不是具体到一个产品本身的质量,而是先从品牌判断。这本身的确是一种不成熟的现象。

3、46楼网友提出的疑问

网友原评论:热不热门不是商家说了算的,要看销量,请点点各大电商销量排名,谢谢!又是一个被商家忽悠的。。。  

 

PConline编辑回复:这位网友一定是没看过B2C的销量排行了,笔者曾经点评过两大B2C的耳机销量排行榜,你会发现这类排行榜的产品基本就是200元以内。对于一些更高价格的产品,由于B2C价格方面的原因人们并不会选择在大型B2C上购买,所以这类排行榜对于耳机发烧友来说可以说毫无参考意义。至于一个产品是否热门,商家和消费者都是有影响的,但是如果只把销量看第一位,显然就漠视了商家对消费者心理的研究以及宣传广告带来的影响力。这也是一种非常危险而无知的想法。

 

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