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2014-09-11 00:15 出处:PConline原创 作者:JM 责任编辑:yanyuchen

白色耳塞竟成为苹果的文化图腾

iPod到底带来了什么?

  如果你觉得现在白色耳塞已经烂大街的话,不妨回到13年前,那时候,所有耳塞都还是一个黑不溜秋的小玩意,那个时代,从来没人注意一个人戴什么耳塞。而iPod原配的白色耳塞,在大街上反而则显得特别另类。

ipod耳机

  在标榜特立独行的美国消费文化,年轻群体对于新潮的事物向来没有抵抗力。当看到白色的耳塞后,人们便有一种“这是什么耳塞?太酷了”的想法,进而发展出“我也想要有这么酷的东西”,一个完美的营销传播模式就这么诞生了。所以说苹果当时的白色耳塞设计,无疑成为iPod进入大众视野的最好催化剂,事实上,在未来的苹果广告中,白色的耳塞也已经成为其核心的宣传元素。

建立iTunes Store——创造生态环境

  由于MP3盗版分享的盛行,iPod发布之初,各大唱片公司对数字音乐还是一副鬼见愁的摸样,对于数字音乐的销售也是保持悲观的态度,同时消费者要掏钱买音乐也变得更困难。但是乔布斯却希望能做到的是一个网络音乐商店,而我们都知道乔布斯最擅长的就是打(hu)动(you)别人,于是乔布斯开始了他和唱片公司以及音乐人之间的不断谈判,销售自己的理念。

itunes

  由于当时乔布斯的想法是将专辑中的每一首歌都以0.99美元的售价单独出售,这对于许多音乐人来说都是无法接受的,其中著名乐队U2就非常反对,因为当时非常流行概念专辑这套理念。但最后乔布斯仍然说服了他们,并且最终,U2成为了iPod最好的推销人。

  最终,iTunes Store成功上线运营,并且在头5天内卖出了100多万首歌,至今仍然是苹果最赚钱的业务。从此,iPod与iTunes的关系变得更加密不可分——你拥有了iPod,你就能从itunes Store上购买正版音乐并直接传输到你的iPod内,大大地增加了用户粘性,同时也为音乐工业带来全新的盈利模式。

开放平台——人人都能用ipod

  苹果向来被认为是小众产品的原因之一在于其封闭性的理念,所以在早期,iPod只供Mac系统使用,而Mac系统在当时是一个比现在更加小众的群体,这也意味着仍然有许多Windows用户,即便想购买iPod也只能干瞪眼没办法用。

IPOD

  到了第三代iPod,苹果正式让iPod兼容Windows操作系统。并且通过前两代在市场上的煽风点火和媒体推波助澜。大大增加了用户的需求欲望。到了2004年底,iPod的总销量已经达到600万台,在美国已经真正地成为了一种社会现象。这一点从现在来看,似乎显得不可思议,一向封闭的苹果竟然会开放自己的设备给死对头的系统使用。但如果不是这样的话,苹果的中心就仍然只是围绕着Mac了(当初苹果是希望以iPod带动Mac销量),你很难想象,如果苹果坚持不开放Windows兼容的话,即便现在iPhone也可能只是一个小众手机。

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