|
前言： 2011年的手机、平板市场风风火火，眼球关注度大有盖过PC的势头之嫌。更大的屏幕和更强的配置，让大部分MP3、MP4纷纷下岗。在消费领域，原来只是小配角的耳机，在这股移动风潮下完成了华丽变身，专门针对移动产品的耳机可谓层出不穷，为人们带来随身视听的乐趣。
----------------------------------------------------------------------------- 温馨提示：如果您想了解DIY硬件更多行业回顾与展望，请点击下面链点查看相关文章： DIY年度回顾与展望系列之：CPU篇 DIY年度回顾与展望系列之：内存和硬盘篇 DIY年度回顾与展望系列之：主板篇 DIY年度回顾与展望系列之：显卡篇 DIY年度回顾与展望系列之：显示器篇 DIY年度回顾与展望系列之：键鼠篇 DIY年度回顾与展望系列之：机箱电源篇 DIY年度回顾与展望系列之：音频篇 ----------------------------------------------------------------------------- 2011耳机周边行业概况： 在悄然而逝的2011年间，国内发烧随身听市场亦在无形之间产生了变化。七彩虹"C4""C3"的两枚炸弹、头领科技的Hifiman系列、台电"T51"与即将上市的"T59"，这些为发烧而生的国产随身听作品成功在消费群体间形成良好口碑，改变了国外品牌对专业领域的垄断局面，提升了消费者对国内发烧音频领域的信心。 纵使2011年全球经济呈现衰退潮，市场消费能力收缩，但这并没有影响国际耳机厂商对新品发布的热情。各大品牌纷纷祭出旗舰，华山论剑试比高低；千元级的新品比比皆是，万元级耳塞的出现更是挑战着消费者的荷包上限。发烧耳机价格水涨船高，这也催生出市场以声论价的独特风气。 耳机行业与服装行业有着几分相似，没有过于硬性的指标，更多地是由客户眼光以及合身程度等主观因素决定购买意愿，而变化的是潮流的宣传与包装。在摩尔定律推动下的3C消费电子领域，耳机领域的步伐似乎是走得最慢的几位朋友，已经过去了的2011，又有什么变化值得我们去关注呢？下面请跟随小编一同进行回顾。 行业事件回顾1：漫步者收购STAX 漫步者在2011年12月7日的第二届董事会第十一次会议中，审议通过《关于收购日本STAXLtd.100%股权的议案》。董事会确认以自有资金、现金方式收购日本STAXLtd.100%股权，交易价格为1.2亿日元（按照2011年12月6日外汇牌价100日元兑换8.1411元人民币汇率计算，折合人民币976.93万元）。《股权转让合同书》于2011年12月6日签署，并于公司董事会审议通过及中国有关商务部门备案核准后方可生效。受收购喜讯影响，今日漫步者的股价上涨了5.91%，显示了投资者对这次收购的认同。 在收购消息放出以后，STAX品牌的未来命运也引起了音频发烧友之间的极大关注。面对大家的疑虑，漫步者董事长张文东表示：STAX仍会维持以独立运营的运作方式，运营团队将会完整保留，产品继续保持100％日本研发、制造；所有的经典产品线都将延续，而且EDIFIER会加大对研发的资金投入，使得STAX在目前的设计基础上结合EDIFIER擅长的工业设计，得以研发制造出更精美的静电耳机产品。 其次，EDIFIER将利用自身的全球营销、服务网络的相对优势，在目前STAX的营销渠道基础上，向用户提供更快捷、更有效、更细致的服务。 再次，STAX优秀的静电技术也会为EDIFIER所用，依托EDIFIER的强大制造能力，打造全新品牌。在保证静电单体100％STAX生产的同时，将其余部分在EDIFIER的工厂内生产，向用户推出相对廉价、易用的静电耳机产品。 编辑点评： 国内的高端耳机市场一直被众多国外厂商统治，国产的正规耳机厂商大多只能在低端市场与山寨竞争，混乱的市场局面亟待洗牌已久。漫步者作为国内最具实力的音频厂家（这个没有之一），在多媒体音箱市场上的成就已经可以说已经无人能及；而STAX出品的静电耳机是绝对的耳机圣品，但因为高昂的售价一直迟迟未能普及。仅900多万人民币即完成了100%的股权收购，表明了STAX对漫步者在品牌形象以至理念的认可和信任，以及寻求自身瓶颈突破的迫切需要。 漫步者在收购STAX之后，选择了一条双线发展之路。优秀的工业设计能力，成为维系与开拓STAX品牌最有力的依托，弥补其在运营资金、工业设计、产能上的缺陷。而静电单体的核心技术，促进漫步者在耳机技术研发的快速发展，打造全新品牌进军国际高端耳机市场。新产品凭借更为合理的价格，迎合平民化市场需求。这种强强联合到底能擦出何种火花，就让我们一齐拭目以待。 行业事件回顾2：AKG K3003天价耳塞 2011年12月6日，AKG K3003耳塞首发中国市场。AKG K3003作为迄今为止设计制造做奢华的耳机，它使用了前卫的双驱动方式设计，自带音量线控和麦克风，外壳更采用精致的起绒不锈钢制作，结合精良的线材以及由法国设计师开模制作的真皮便携盒，成就了K3003这款世界上最小的三分频系统耳机。 K3003百分百在奥地利制造，它通过采用一个动圈单元和两个平衡动铁单元，为耳机音质设立了新的标竿，它特有个人声音调整系统，允许用户自行改变高低频的比例，实现三种不同的频响效果。 编辑点评： 当大家对天价耳塞的认知仍停留在8000元的定制耳塞时，AKG K3003作为耳塞代表率先步入万元级殿堂，更是AKG空降高端耳塞市场的一个标志。在动铁走入堆砌单元瓶颈、动圈受限于单元面积之时，AKG K3003动圈动铁混合单元以及调音滤网结构等新技术都让大家惊讶了一番。可以猜测，这将会成为未来耳塞领域发展方向的又一主流。 行业事件回顾3：UE全面登陆中国市场 2011年11月22日，全球领先的个人外设产品提供商罗技在北京宣布，旗下高端耳机品牌UE正式登陆中国。这一美国顶尖音乐人首选的品牌首次亮相中国，带来包括罗技UE™ TripleFi 15vm 隔音耳机和罗技UE™3500 无线头戴式耳机在内的8款全新旗舰产品。 罗技UE定位高端耳机市场，全部耳机产品都配备麦克风，并采用领先的通用连接和语音接入技术，能够实现多种品牌与不同设备的兼容应用。在购买方式上，消费者可以方便地通过电脑商城、苹果店、罗技旗舰店、罗技官方网络旗舰店等渠道购买耳机产品。 不同平台音源的通用连接性；享受音乐与对话沟通的便捷性；多类产品选择的便利性，罗技UE正是为了满足消费者这些对移动音乐的全方位追求，产品定位着重突显最佳音质、最舒适体验以及人性化特性设计等特点，将为中国的消费者带来不一样的惊喜。” 编辑点评： 自2008 年UE 由 罗技所收购，在国内耳机玩家之间就流传着UE理念遗失的说法。而本次的罗技UE的高调发布，恰恰证明了罗技将UE发扬光大的决心，丰富的产品线适合巩固市场品牌的同时也贯彻了UE音乐至上的理念。 在国内，不少国外耳机品牌都存在着推广力度不足、销售模式单一的状况。造成产品口碑仅在耳机玩家间口口相传，而很少被普罗大众所知晓。罗技UE对中国市场的全面登入，让UE这块招牌得以更广泛传播，有望引领品牌改变原有市场的经营格局。 2011年消费级耳机市场状况回顾 在传统的柜台销售环境，山寨耳机大军依靠低廉的价格，凭着仿造的品牌外观打着幌子，着实对国内耳机品牌造成了不少的冲击，并让耳机在普罗大众中落得能出声就行的低端附属品观念。 电子商务的崛起，国内耳机品牌在形象打造有了新的转机。可喜的是，我们从天猫、京东、亚马逊的销量榜中见到了如硕美科、欧凡、漫步者、宾果等国内耳机品牌的身影。纵使山寨大军在淘宝等C2C平台依旧浩荡，但在B2C的平台的优质商品保障下，一点一滴的销量与评价积累就是品牌塑造的最好佐证。转变消费者的品牌消费观念仍是路漫漫其修远兮，但千里之行，始于足下。 2012年耳机市场展望：国产高端耳机崛起在即 漫步者对STAX的收购一跃成为国内最有力的高端耳机代表，新静电耳机品牌已崭露头角；威索尼可摆出了浮想联翩的研发代号OXOO，双单元动铁+单动圈的混合动力耳塞剑指AKG K3003；头领科技的产品已在CES上打响国际，硕美科的动铁产品即将登场。国内高端耳机品牌已在小众领域发光发亮，扎实的研发让这些产品有比肩国际品牌的实力。2012，我们期待星星之火的燎原之势。 2012年耳机市场展望：耳机产品持续细分 2011年，消费级耳机的发展不再是以音质为主导，耳机逐渐走向了多元化的细分之路。传统耳机中森海塞尔、拜亚动力、AKG等入门产品依然强势，国内厂商除了推出高性价比的耳机以外，更加注重了差异化的产品延伸，细分出游戏耳机、无线耳机、插卡耳机、精美外观耳机等多元化路线，吸引不同需求的用户人群，旨在给予用户最新鲜最简单的生活理念。这种市场的细化以及贴合不同需求的理念，有利于国内耳机行业形成更好的探索与创新，在越发激烈的竞争环境下突围而出，引领潮流。 2012年耳机市场展望：移动终端对无线耳机的影响 不得不提的是，2011的移动终端发展实在太猛烈，人们的手机、平板发生了质的飞跃。苹果的创新，也大大地改变了移动终端形态与用户使用习惯，让简单、方便成为消费电子设计的理念主导。在疯狂的苹果与安卓背后，这种理念已经潜移默化地在消费者中普及。别小看耳机小小一根线，在户外使用时造成的不便相信许多爱好音乐的朋友都有亲身体会，而无线耳机的优势则日渐凸显。凭借2011年智能移动终端的大幅增长，再加上蓝牙技术的良好兼容能力，还有蓝牙3.0等高速传输的即将普及，我们有理由相信，在2012年蓝牙耳机将呈现爆发之势。 总结： 国内的耳机市场依然混沌，耳机产品的推广力度依旧不如音箱那般风火，高端产品仍然小众，山寨耳机横行对品牌消费观念的影响依然持续。提升产品音质、发掘用户潜在需要、融合新技术持续创新、提高产品推广，这些方面国内品牌厂商已为耳机行业未来的良性发展埋下种子，要使耳机步入正轨，仍需一步一个脚印地踏实前行。
|
正在阅读：耳机领域稳步创新 2011耳机回顾与展望耳机领域稳步创新 2011耳机回顾与展望
2012-01-17 11:58
出处：PConline原创
责任编辑：songwenhao
