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　　前不久，音频领域著名品牌，同样也是全球第一耳机生产厂商——sennheiser在位于国贸的北京柏悦大酒店举行了一场隆重的新品发布会。同时，森海塞尔大中华区总裁马克先生宣布了一个重要消息：sennheiser在中国地区的中文译名正式更名为“声海”。

新发布会虽然看似以与阿迪合作为重点/实则更名问题更引人关注

　　虽然看似一个普通的商标更名，但在业内还是掀起了不小的波澜。对于更名后的事态发展，也做出了种种假设（笔者以下对于sennheiser品牌部分将采用森海塞尔这个中文称呼）。

猜测一：sennheiser亲自操刀中国市场的运营

　　锦艺国际作为森海塞尔在中国地区的唯一代理商，主要工作是负责其中国市场的运营工作。据国内的一些发烧友爆料，森海塞尔这个中文商标也是锦艺国际注册的。如果森海塞尔独自来注册“声海”这个中文商标的话，那么原有的森海塞尔那个中文商标必然也就会作古，对于锦艺国际这个代理商来说，面对拥有独立中文商标的森海塞尔，他们的话语权会大大减小。而且森海塞尔之前也通过了与苏宁的合作，建立了在商场直销的模式，这会不会就是要亲自操刀中国市场的前兆呢？

　　当然甩开锦艺对森海塞尔来说也绝对不是容易的事，毕竟要更名，而“森海塞尔”这个中文名已经深入人心，英文名相信即便是发烧友，能默写出来一字无误的未必占多数（AKG就好多了^w^），此外，森海塞尔能否承接锦艺开拓的渠道资源也有待观察，一般来说，渠道缺损的几率绝对不小，重新开拓渠道要花多少精力成本、能否恢复原来的规模以及再度寻求新的发展也同样值得观察。

与微软浏览器同名的著名入耳动圈IE8

　　回顾以往，锦艺国际与森海塞尔的多年合作中大体上是成功，但是也难免在具体的运营工作中出现一些摩擦。而对于消费者来说，价格是最实际最直接的问题，比如说IE8在英国换算成RMB大概2000元，到了国内大概3000多元的售价。如此大的差价让一些发烧友相当不满。

与罗技Z5500有着同样宿命的OMX90

　　如此大的差价，也让很多国内的消费者开始了国外代购的模式来获得更加物美价廉的音频产品，大家也许还记得09年初那场OMX90以及MX90的代购风潮吧，这也基本上让行货OMX90的销量停滞不前。要不是09年10月份MX90最后打出了299元的特价，恐怕也要步OMX90的后尘了。对于广大的消费者来讲，也许森海塞尔亲自操刀中国市场会，有可能会提高使森海塞尔在中国的竞争力，消费者也有可能会得到更多的“实惠”。当然，这也很可能是类似笔者这样的用户一厢情愿的想法，人毕竟是商人！

猜测二：入乡随俗的第一步，全面开始“中国化”

　　笔者曾经于去年12月采访过森海塞尔大中华区总裁马克先生，当时马克先生就非常看好中国市场，对于中国市场的现状以及前景也是大加赞赏。将全球首家HD800概念店落户在广州的动作，就能充分体现森海塞尔对中国市场的信心。

HD800心想体验店开在了颇有音响玩机传统的广州海印

　　可以肯定的是此次正式更名为“声海”将使sennheiser更加的本土化、中国化，也可以让更多的中国消费者接受这个品牌（主要是指新用户）。同样也有可能会针对中国市场来开展相应的业务，缩短反应时间，相信以后会有更多森海的产品会打上东方元素的烙印。

　　但是尽管如此，森海塞尔这次更名风险还是极高的，更名后要对“声海”这个品牌重新宣传，无异于白手起家。既然要消耗如此大的资源来更名，那这是否预示着森海塞尔有可能在不久的将来，将业务重心移至中国，以及将部分的研发工作放在中国呢？这个假设如果成立的话，中国的定位将不再是一个单纯的“制造基地”或是“销售市场”那么简单了，森海塞尔大中华区将会成为其最重要的一个分区了。