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　　2010年是苹果大热的一年，苹果手机出货量达到了4750万部，增长了89.2%，苹果笔记本电脑出货量的增长则连续19个季度超越整体PC市场，iPad、iPod的销量也非常惊人。而2011年前两个季度，在手机、笔记本电脑和平板电脑三大主战场，苹果都有着强势表现。

　　苹果的热潮也带动着苹果周边配件市场的发展，并呈现出前所未有的火爆景象，各式各样的配件层出不穷，作为苹果周边产品的重要组成部分，苹果音响的人气也随之走高，这也为略显沉闷的国内多媒体行业提供了新思路。那么，如何才能“吃苹果”不被噎着，让逐渐火热的苹果音响给国内多媒体音频行业提供助力呢？

　　一、现状

　　首先我们来看看国内多媒体音频行业的现状。经过近二十年的发展，传统多媒体音箱市场的瓶颈逐渐显现，在按照声道划分的音箱市场上，2.1声道音箱同质化严重，各品牌产品层出不穷，但一味停留在价格战阶段。而5.1、7.1等多声道音箱产品限于布线困难等因素，在国内短时间内也很难有大规模的发展。虽然2.0音箱经久不衰，但在电影及游戏伴音方面的相对劣势使其销量依然不如X.1声道产品。而近几年发展起来的微型音箱虽然如火如荼，但在大批新品牌涌入之后，市场竞争异常激烈，利润空间大幅缩水。

　　在这种困局之下，苹果音箱的出现无疑为厂商提供了全新的思路。尽管在此前很长一段时间，受限于苹果产品的高端定位以及高昂的价格，消费群体增长缓慢，苹果音响发展处于不愠不火的状态，但近几年随着iPod、iPad、iPhone等苹果设备大规模普及，面对庞大的市场群体和用户强烈的需求，“吃苹果”成为国内各大厂商的全新发展方向。毕竟，苹果产品的销量和受关注程度都是不可忽视的，而差异化竞争则为部分企业提供了新的发展方向，带来新的盈利点。

　　二、问题

　　从目前来看，国内多媒体音频行业的厂商已经投入了极大的热情，截止2011年1-2月，国内上市的苹果音响已经达到88款，其中既有漫步者这样的领跑企业，也有二三线品牌的参与。虽然相比于国内音频市场上2000多款的音箱总数而言，苹果音响只能算小众，但各品牌已经逐渐增加苹果音响的投入，预计伴随着新品的不断上市以及产品价格的下降，苹果音箱的关注度将不断走高。

漫步者M33plus

　　不过需要注意的是，吃苹果给国内多媒体音箱市场带来了新的活力，但是苹果音响也并非包治百病的良药。一方面，就苹果本身而言。苹果旗下各系列产品多定位高端智能娱乐市场，满足年轻个性人士需求。而且苹果产品的每一代面市，都源于用户体验的全方位改进，正是其近乎偏执般的追求，让其拥有了全世界的粉丝。要吃苹果显然并非易事，想做到与苹果天衣无缝的搭配，苹果音响自身需要改进的地方多多，这也对厂商的设计实力以及工艺水准提出更高的要求。

外观独特的漫步者M600

　　另一方面，苹果音响的出现，“逼”着厂商们不断提升产品品质，用出色的设计、功能配置、操控体验，带给消费者“苹果”般的惊喜，才有可能最终赢得这场“苹果之战”，这无疑是值得赞赏的。但国内多媒体音箱市场发展的现状是，虽然品牌众多，竞争也异常激烈，但产品同质化现象随处可见，产品性能、外观上的相互模仿等，工业设计和核心技术开发并未得到充分重视，除了少数大厂之外，大多仍处于低端化竞争。目前虽属于苹果音响的初期阶段，但过于乐观的市场预期必然带来一拥而上的热潮，低端化竞争的悲剧或将再次重演。

　　而且，苹果潮流的扩大化的确给苹果公司带来了丰厚的利润，但动辄5000+的iPhone，3688+的iPad2对于大部分工薪阶层而言，已经属于高消费产品，虽然可以省吃俭用去购买苹果产品，但对于高端周边配件很难有积极的采购欲望，而定价水平明显高于常规音箱的苹果音响能够赢得国内消费者的采购热情虽然可期，但需要时间培育。
 
　　三、思路

　　想要俘获消费者的芳心，苹果音响厂商必须首先满足消费者对苹果产品的心理定位，同时还要超越消费者的期许，而并非是简单的将现有音箱“苹果化”，使其兼容苹果的产品即可。相对传统多媒体音箱，苹果音响在外观上要更加新颖时尚，功能上要更齐全，而且还需要有苹果特色，能够与苹果产品风格一致。因此，除了功能性之外，视觉美感、操控体验等等也必不可少，这一点，在漫步者身上有着较为明显的体现。

漫步者M0

　　作为国内较早开发苹果音响的企业，漫步者2006年就发布了“Made For iPod”的M0，在当时传统媒体音箱正当红的时刻，M0已经让业内人士大吃一惊，原来苹果音响还可以设计成这样。而漫步者此后陆续发布的苹果音响产品，又一次次颠覆了人们对于多媒体音箱的旧有概念。从最早的M0到最新的M600，漫步者的苹果音响产品已经完全从多媒体音箱的范围内脱胎出来，并已经逐步形成了具有自身特色的全新产品序列。

漫步者M500

　　正如漫步者首席设计师谢晓光阐述的，工业设计是追求外观与内涵的完美统一，漫步者的产品在充分保证其功能和品质的前提下，会创造性地发掘产品的美感和独特性，这样的设计才能赋予产品以相对长久的市场生命力。以曾荣获CES设计大奖的漫步者M500为例，作为漫步者首款强调“家居环境应用”并完全以此为方向设计的一体化音响产品，无论是外观设计、人机操控界面、声学系统以及内部软件智能控制方面都代表了国内工业设计的最高技术水准，它也成为苹果音响的标志性作品，2009年被法国版男性时尚生活杂志《GQ》年度5佳设计奖，甚至赢得了“时尚界凯撒大帝”之称的香奈儿和芬迪两大品牌首席设计师卡尔·拉格菲尔德色的青睐。

漫步者M360

　　凡此种种，正是音响厂商真正将苹果产品与音响结合起来，达到了完美融合，不仅仅符合苹果在消费者心目中的定位，同时更超出了消费者的期许。苹果音响产品的研发过程，对于厂商而言，既是一种锤炼，又是一种提升。比如漫步者，凭借独树一帜的工业设计，其创新设计的高端产品打开了国际的高端零售渠道，提高了产品的获利能力，同时大幅提升了品牌在国际市场的地位，进入强势品牌的差异化竞争行列，并且全面带动全线产品的总体销量。无论是新品研发投入，还是对工业设计和品质的追求，都非常值得国内其他厂商借鉴。

　　四、结语

　　苹果音响新品的不断涌现，反映了当前厂商对于苹果产品前景的乐观预测，也为相对沉闷的多媒体音箱行业注入一丝新的活力，对于进一步细分市场，提供新的利润增长点，提升国内音响产品品质无疑是有积极意义的，而这一点，国内多媒体音箱市场领头羊漫步者已经率先作出示范。不过“吃苹果”并非一劳永逸，潮流也并非永远流行，如何借助苹果热潮实现产品品质的提升，技术更新换代，研发实力以及工艺水准的增强，让企业发展进入稳步上升的通道，避免低端化竞争，真正实现良性竞争，对于行业发展，无疑是更有利的，也更值得思考。