太平洋科技硬件

市场寒冬下，机遇与挑战并存！OPPO成国内TOP5唯一增长品牌

Ting 责任编辑：chenzhanting 发布于：2022-09-26 22:03 PConline原创

　　2022年的上半年可谓是困难重重，前有疫情余波，后有乌克兰危机以及各类极端天气的影响，全球经济呈现一个下行的态势。而经济的下行也严重影响了整个消费电子市场，许多品类都迎来了不同程度的下跌，其中个人智能音频设备品类算是重灾区，几乎全线下跌，只有TWS是唯一实现增长的个人智能音频设备品类，据数据显示，二季度全球总销量达到了6300万部，同比增长8%。

　　当然这个数据并不乐观，出货量增加的驱动力，很大一部分来源于印度这个全球第三大TWS设备市场的逆势上涨，印度在二季度的出货量增长了55%。此外，在出货量增长的背后，是TWS市场价值下降了2.9%，对于TWS品牌来说趋势不容乐观。

　　不过在众多的品牌当中，OPPO（含一加）在二季度却给出了一份十分抢眼的成绩单，在中国市场和印度市场的同比增长分别达到119%和583%，是少数实现逆势上涨的品牌。

　　布局海外市场，OPPO耳机印度市占第三含金量十足

　　首先是印度市场，作为全球最具潜力的消费市场之一，印度近几年成为国内智能设备品牌出海的主要战场。不过随着印度对本土企业的大力扶持，印度和国产智能设备品牌的“蜜月期”正在逐渐结束。

　　至2021年以来，中国智能设备品牌屡屡遭受印度政府的捶打，并且打击还在层层加码。与此同时印度的本土品牌也望风行动，逐步提高市场份额。根据Canalys的数据，今年二季度印度TWS市场中，排名前五中有三家是印度本土品牌分别是boAt、Nosie和boult。

　　其中boAt以47%的份额排名第一，Noise排名第二。而OPPO则凭借583%的增长率和7%的市场份额跻身第三，成为唯一进入TOP5的国产品牌。

　　在印度市场，TWS耳机的绝大部分份额来源于低端市场，而以boAt为首的印度本土品牌瞄准的正是这部分市场，以主打价格实惠的走量产品迅速崛起。显然，OPPO能在困难重重的印度市场闯出一条血路，也是洞悉到了印度市场这一特性，着力于开发价格实惠同时拥有更多差异化设计和功能卖点的TWS产品。今年8月份OPPO印度发布的OPPO Enco Buds 2就是很好的例子，这款支持IPX4 级防水防尘、蓝牙 5.2、快充，主打强劲低音的TWS售价仅1799 印度卢比（约 155.07 元人民币），极具产品竞争力。

　　可以说，在印度大力发展“印度制造”的环境下，OPPO耳机取得的成绩可以说含金量十足，OPPO耳机产品积极布局海外市场的战略得到了回报。

　　深耕产品本身，OPPO耳机国内市场逆势增长

　　回到国内市场，今年上半年的国内智能手机市场可以说是一夜入寒，一方面经济下行，消费降级使得智能手机的需求大幅下降；另一方面，智能手机设备性能迭代速度放缓使得消费者的换机周期进一步延长，两者叠加使得智能手机的销量持续下滑。由此也带动了和智能手机有着强关联性的TWS产品也进一步下滑。

　　从Canalys的数据可以看到，二季度几乎所有头部TWS厂商出货量都有所下滑，小米、苹果、漫步者、华为的同比增长分别出现 -30%、23%、-20%、-13%的跌幅。其中，一直在高端市场独占鳌头的苹果出货量下滑，也反映了在经济下行的大环境下，消费者对高端TWS设备的态度有所转变。

　　而在国内TWS设备市场份额TOP5中，OPPO是唯一增长的品牌，同比增长119%，以8%的市场份额排名第五。能在国内市场不景气的情况下依旧逆势增长，来源于OPPO清晰产品线定位以及其TWS产品本身不俗的实力。

　　OPPO在TWS耳机行业的起步并不算早，直到2019年底才发布首款TWS耳机产品。不过凭借早年在MP3/MP4以及蓝光播放机产品上所积累的雄厚音频技术实力，OPPO在TWS市场迅速发力，短短几年间就发展出了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air等多条产品线，完成从高端到入门市场全覆盖的产品矩阵。同时产品本身都拥有不俗的实力，以及各种差异化的功能，例如在OPPO Enco X系列上的丹拿调音和久石让调音，这使得在每一个价位段市场中，OPPO都有拿得出手的爆款明星产品。

　　而如今国内的消费需求普遍趋于理智，选购产品也不单单只关注“性价比”，产品的“质价比”，以及各种差异化功能也是消费者看重的点。毫无疑问，OPPO的TWS耳机产品在各个方面确实都展现出极其不错的实力，销量的逆势增长就是一个很好的证明　

　　总结：寒冬来临，是挑战也是机遇

　　从目前来看，今年极有可能是TWS设备发展的一个拐点，一方面，印度市场的崛起势必会吸引更多TWS品牌布局，中低端产品的竞争势必会更加激烈；另一方面，苹果在高端TWS市场份额的缩水，也将加剧高端市场的竞争。

　　毫无疑问，目前整个消费市场都处于一个“寒冬期”，TWS行业也面临着不小的挑战，当然挑战和机遇是并存的，在极有可能发生市场洗牌的环境下，OPPO抓住了机会，做出了很好的应对，而在中国、印度两大主力核心市场逆势增长就是一个很好的证明，未来值得期待。

OPPO 耳机

Ting

原创栏目