前言:对于现在的市场经济来说,品牌可以说是一个非常重要的元素,无论在什么行业,可以说都有品牌的存在,而在由众多产品构成的市场中,附带品牌的产品,往往都处于顶层部分,而对于很多厂商而言,打造一个良好的品牌,可能就是其毕生的愿望了。 而从本质上来说,品牌就是指消费者对产品及产品系列的认知程度,往细了说,品牌就是一个虚幻的玩意儿,它依附在产品上,通过消费者认知的传播进行增长,从而为产品带来溢价或增值。通俗点的话,品牌就是厂商用来空手套白狼的东西…… 而有品牌,自然也就分好坏,好品牌,大家自然纷纷点赞,倾囊相授,愿意为其买单,而坏品牌同样也不差,其同样拥有一定的知名度,并且能够逐步扩大影响力,赚取群众目光,正所谓能抓老鼠就是好猫,等到“玩”够了,就可以进行洗白,往正面品牌转型(是不是觉得很熟悉,其实很多人都是这样干的……)。 而对于品牌来说,如何正确的让品牌形成,持续的发展,长久的立足于市场,都非常重要,而针对这些方面的手段嘛,自然也是丰富多样,今天不妨让我们一起来探讨、了解一下。 霸道式 要说形成品牌最为霸道的方式,无疑就是垄断,正所谓:此山是我开,此树是我栽,要从此路过嘛,嘿嘿。而采用这种方式形成的品牌,无一不是市场霸主,各种碾压其它品牌,不过同样的,要达到垄断,其对于本身的要求也非常高,所以这种方式更适合早期的市场,在相对成熟的市场上,想用这种方式去形成品牌,几乎是不可能的。 从本质上来说,市场是个庞大的利益集合体,将各种消费者、产品、厂商、关系等容纳到一起,虽然很多时候,市场都是复杂的,不过,从形式上来说,市场是非常公平的,因为市场从来都不是个感性的东西,它总是遵循着一个固有原则,就是谋取利益,正所谓有奶便是娘,在表面现象的背后,往往都充满着各种各样的利益纠葛。 而拥有垄断资格的人/企业,无疑就掌握着整个市场的命脉,在这样的市场上,他们可以自己制定一套规则,或者消灭其它品牌,或者要自身更为强大,又或者两者都有,而这样的状态,就像在一个道具收费网游中,垄断者扮演管理员,一边收着钱,还一边打压各种充钱的RMB品牌玩家。(PS:这样的例子当然是极度夸张的,因为明面上的垄断者是不允许出现的,当然了,没有名义上的,并不代表没有暗处的,但是,它依然不能为所欲为) 不难想象,一个在垄断者手上的品牌,就像是一个永远不缺钱的富二代,永远不可能因为花钱如流水而破产,统治市场可以说易如反掌。
|
正在阅读:手段一套一套的 看形成品牌的各种方式手段一套一套的 看形成品牌的各种方式
2014-03-21 00:15
出处:PConline原创
责任编辑:zhaohuan
键盘也能翻页,试试“← →”键