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高价的原因：不怪课税要怪品牌溢价

这玩意为什么能贵五倍

　　事实上接近5倍的价格差，只是把问题单纯地归到我国的关税上是完全说不过去的。事实上哪怕各种税项加起来也不可能将产品本身的价格提高50%。而国外品牌在中国的高价格，除了税以外，更多的是为了营造商业符号的价值，用如今流行的说法就是品牌溢价。

马克思理论深有洞见但仍无法预测到100年后的社会变化

　　从中学就开始学的马克思的理论告诉我们：“价值”就是凝结在商品中无差别的人类劳动，即产品价值。马克思还将价值分为使用价值(use value)（给予商品购买者的价值）某个物品使用的价值（多么有用）如水有高使用价值和交换价值(exchangable value)（给予商品提供者的价值）可交换其他商品的价值（多么值钱）如黄金有高交换价值。

　　然而这一理论已经被许多后现代社会学家所否定，商品的价值已经不再只是人类劳动的结晶。而是商品本身就是一个符号，这个符号所代表的价值成为了商品价格的一部分，而商品的价格有时候又反过来影响了这个商品所代表的形象。以上面的例子而言，博朗剃须刀在大众化地区的广告形象是面向高端商务人士，也即口中常说的成功人士、精英用户。而为了让产品能够代表这一阶层的用户特性，其价格自然也要提高到一定层度。于是，5999元定价很好的达到这一目的，大众消费者看到这一定价，再对比一般的电动剃须刀（1000元左右），心中也会产生一个对该品牌认知的改变，认为它的产品品质值这个价格。

　　那么在国外就不存在品牌溢价吗？当然不是，那么为什么在国外就不会有如此夸张的价格差呢？这实际上还是和消费者的心态有关。而海淘这事情本身是源自我们的消费心态的改变。