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【PConline 杂谈】算起来，小编掉进海淘的大坑已经有接近3年时间了，回首一下发现这3年的海淘对于小编的改变其实并不止于生活品质上的提升，更多的还是来自心态上的变化。
还在看马云家双11？我已经坐等黑五了 每逢临近11月，都是海淘客们集体疯狂的日子。而12月则是海淘客收获丰盛果实的日子。根据统计，在2014年的黑色星期五期间，网购占整体营收比例的44%，其中亚马逊的营收提高了24%。虽然无法做客观准确的估计，但这其中一定包含了许多来自中国用户的订单。
虽然从数据来说，在11月11日淘宝双11当日的成交额就达到531亿元人民币，这个数字似乎已经轻松碾压美国黑五的数据，但就像中国经济已经达到全球第二却仍然无法改变中国人才和资金外流的局面。事实上海淘的慢慢崛起实际上也表达出国内消费市场的内在冲突：国内零售消费品在质量和安全上的受信任度在不断地下降，在追求高品质的消费者们发现拥有一个可以“花小钱办大事”的途径时，自然就会有一种打开新世界大门的感受。所以，对众多喜爱海淘的海淘客而言，买到比国内便宜一半的产品已经是家常便饭的事情，而小编显然也是尝过了不少甜头。 海淘让你体验什么叫真打折，还不用秒杀 如今有了各种浏览器插件的帮忙，在浏览电商商品的时候我们能轻松的查看到这款商品以往的价格浮动。而这对于在国内国内电商购物而言实际上是非常有用的。每当遇上打折的时候，只要你查看一下历史价格，都会发现所谓的打折价格实际上和几个月前的价格是相同的，只不过在几个月前商家悄悄地提高了价格，做到了“先升价后降价”的，再打出打折的名号引诱消费者消费，这样的事情我们已经是屡见不鲜，不止是电商，这种方式其实还是从线下零售业带过来的。而在海淘上的打折则往往更加“实打实”，虽然有时候力度不算大（8折已经算不错的力度），但至少不会出现升价后降价的问题。
最初对于海淘小编依然还是十分谨慎，然而当你遇到价格不贵但是性价比奇高的时候，什么被税、转运等N个月之类的负面因素都顾不上了，最后把持不住买了一个微单镜头，这个镜头由于有更新版本的发布，在美国一家摄影器材电商进行了半价的销售，这套微单镜头本身性价比就已经非常高，补充了微单相机定焦镜头不足的局面，一直都是广受欢迎（副厂镜头跑焦在为微单上也并不需要担心）。而这次5折的优惠可以算得上前无古人后无来者。马上伙同其他几位编辑一起搭单购买。到了最后无税到手那一刻，多少有一点得意，其实回想起来，这一点看似不值一提的得意，除了买到便宜货的喜悦，内里包含着的还是对国内市场的各种不满。
从伸手党到自己摸爬滚打 事实上小编自己也是个懒人，学生时期特别热衷自己动手折腾的精神如今早就被繁重的生活压力所磨灭了。于是在海淘这方面小编一开始都是秉持着做伸手党的原则——直接让同事帮忙买然后搭单。然而这样做并非长久之计，海淘的经历开始”丰富“了，胆儿开始肥了，自然就想买更多东西。到了2013年的黑五前，小编终于申请了自己的信用卡和转运地址，开始摸着攻略和翻译软件独自闯荡美亚这个大坑。
自己亲手海淘的第一次依然是选择了国内外差价巨大的一款跑鞋，被传为所谓"总统慢跑鞋"的990V3，国内零售价格1999元，而遇上黑五在美亚只要600元就能拿下（而且还不是历史最低价）。而同样的价格，在中国只能买到一对入门级的复古跑鞋。最后因为这款鞋子的确很舒服，加上也是少有的拥有2E宽度的款式。所以几乎是天天穿，陪着小编跑遍了台湾电脑展和美国CES等各大展会，最终在今年7月正式退役。 国外月亮特别圆吗？不，但特别便宜。
尝到了鞋子的甜头后，紧接着在2个月后，我又海淘了一款在国内零售价5999元的剃须刀，那么国外价格多少？只要国内价格的1/6。此外，像后来卡西欧的Protrek手表、Thinkpad官翻笔记本、飞利浦SHP9500耳机等等，每一款都是大品牌，但是每一款产品与国内售价都相差了超过1/2，这时你不得不思考一个问题——为什么明明是一样的东西，国外可以那么便宜，而国内却要以高价出售？
高价的原因：不怪课税要怪品牌溢价 事实上接近5倍的价格差，只是把问题单纯地归到我国的关税上是完全说不过去的。事实上哪怕各种税项加起来也不可能将产品本身的价格提高50%。而国外品牌在中国的高价格，除了税以外，更多的是为了营造商业符号的价值，用如今流行的说法就是品牌溢价。 从中学就开始学的马克思的理论告诉我们：“价值”就是凝结在商品中无差别的人类劳动，即产品价值。马克思还将价值分为使用价值(use value)（给予商品购买者的价值）某个物品使用的价值（多么有用）如水有高使用价值和交换价值(exchangable value)（给予商品提供者的价值）可交换其他商品的价值（多么值钱）如黄金有高交换价值。
然而这一理论已经被许多后现代社会学家所否定，商品的价值已经不再只是人类劳动的结晶。而是商品本身就是一个符号，这个符号所代表的价值成为了商品价格的一部分，而商品的价格有时候又反过来影响了这个商品所代表的形象。以上面的例子而言，博朗剃须刀在大众化地区的广告形象是面向高端商务人士，也即口中常说的成功人士、精英用户。而为了让产品能够代表这一阶层的用户特性，其价格自然也要提高到一定层度。于是，5999元定价很好的达到这一目的，大众消费者看到这一定价，再对比一般的电动剃须刀（1000元左右），心中也会产生一个对该品牌认知的改变，认为它的产品品质值这个价格。 那么在国外就不存在品牌溢价吗？当然不是，那么为什么在国外就不会有如此夸张的价格差呢？这实际上还是和消费者的心态有关。而海淘这事情本身是源自我们的消费心态的改变。
买的就是一个字——放心 事实上，但凡贴上国产的标签，大到飞机小到手机线，都给人一个不良的刻板印象——不安全，也就是说消费者根本不能放心地购买我们自己国产的东西。原因众所周知：身处每个行业的人都知道自己行业存在着多少不可告人的猫腻，这种猫腻原因复杂，但大体还是逃不过利益和监管力度不足的等等原因，而这些本身只是小圈子传播的猫腻一旦经过媒体报道发酵成公共事件后，大众对于这一行业的印象自然就会变得极其不信任，典型如婴儿奶粉。 一方面，我们的收入在增加，而另一方面我们对于国内企业的信任却逐渐趋于负值的时候。人们自然会选择花更多的钱来获得更安全的生活保障，换一种说法——生活变得更讲究了，而这种讲究也是被逼出来的。同样是婴儿奶粉，如今的父母，只要条件许可，相信都不会去买国产奶粉给自己的我们的小孩，哪怕平常多么爱国的人，当有了孩子之后却也避免让孩子接受各种国产食品。而长此以往这种不买国产心态也将延展到一些非必要生活用品，最近身边的一个例子就是，每一个去完日本的人回来都会跟小编说：日本的001安全（哔~）都被中国人抢光了。要是被爱国青年们知道，估计又是要怒骂这是日本帝国主义毁我国未来人才之意图。 我们只是希望有物美价廉的东西 事实上中国的消费者早已不是20年前那样“能用就行”的心态，新一代中产阶级的快速崛起同时也意味着大众对产品质量的重视达到史无前例的高度。但要求高不代表不求便宜，电商全球化、中国留学移民带来的代购大军也让中国的消费者更清晰地了解到了国外产品的价格，做到真正足不出户买遍天下。花一半甚至更低的钱就买到同样的东西，相信是谁都无法抵挡的诱惑。 海淘无疑在加速着中国消费者，包括小编，的消费心态改变——对国产的不信任继续加剧、想办法以更低成本来提高生活品质、更加理智地对待部分高端产品。 |
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2015-08-19 00:15
出处：PConline原创
责任编辑：yanyuchen
