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　　【PConline 杂谈】上一周IT圈头条有一件事，谈不上特大，但又不小：汪峰做董事长兼产品经理，由前华为荣耀副总裁担任CEO的耳机品牌FIIL正式发布。虽然从整个IT新闻圈来看，相比某些手机品牌一年发布6次狂抢头条的情况，这个耳机所保持热度持续得并不算太久。但在耳机圈甚至音乐圈而言，这已经算是最大的事儿了。

　　事实上这个品牌能在短时间内引起比较大的反响，在国内耳机行业实属史无前例，但又可以说是必然的结果。因为这已经不是第一款由明星参与制作甚至创立的的耳机品牌了，而他的前任们，在耳机市场上也都已经是为众人所知的地位，甚至在市场销量上打败了许多传统品牌。

SOUL耳机创始人之一Ludacris

　　2008年，由Jimmy Ivoine以及Dr.Dre联合音频线材大厂Monster共同推出的耳机Beats正式发布，2012年，Ludacris创立了SOUL耳机品牌。在大街上随便找个人问问，或许他没听过森海塞尔和AKG，但是他们一定会见过或者听道Beats耳机，哪怕是山寨的。

　　根据NPD的市场调查表明，短短三年间，Beats耳机竟然占据了54%的高端耳机（售价超过100美元）的耳机市场份额。这一点，在过去像索尼、森海等任何一个传统HIFI耳机巨头都无法做到。

　　那么Beats的音质能干掉那些对手们吗？真相只有一个——NO。

　　所以Beats成就了一个很吊诡的局面：音质谈不上好听（SOLO甚至连及格都不算），但是销量以及知名度完爆所有比它音质更好更便宜的耳机。而大家总是在黑Beats，无非就是觉得这种音质不受亚洲人欢迎，外观也有点奇葩的耳机却能大红大紫，而自己手上的发烧耳机却无人知其名，强烈的对比实在有点不可思议。

成功原因，四个字——资源整合

　　为什么会这样？这背后最大程度依赖的就是那几位创始人背后的人脉资源，之前提到那几位创始人到底是多么强力的存在？Jimmy Ivoine作为一个音乐制作人，或许不被大众所熟悉，但其背后控制的是整个唱片工业的发行。而如果你是一个说唱音乐爱好者，那么Dr.Dre对你来说基本就是教父级别的存在，而且他还提拔了无数说唱巨星，例如痞子阿姆。Ludacris同样是说唱明星，同时其在电影中经常露面也让人们更多地记住了其在《速度与激情》中那位毒舌电脑天才形象，速度与激情7的票房有多火，大家也是有目共睹的。

　　综上所述，这几位在演艺圈混得风生水起的大神，其影响力也都是世界级的。

国外调查显示：MV中出现的耳机77%都是BEATS

Dr.Dre拉上Lady GAGA进行耳机的款式合作 成为新闻爆点

　　于是有了这么一帮老司机，他们做的产品想要飞也并不是特别困难的事。而Dr.Dre和Ludacris作为美国流星音乐文化的代表，他们自然深谙针对流行文化消费群体的各种营销之道。Jimmy Ivoine通过在音乐影视作品中频繁地植入Beats耳机，凭借其抢眼的外观增加曝光度，本身增加媒体曝光度的事情人人都会做，但是要让年轻人信服，首先要产品外观足够突出，同时要看佩戴的人是谁。后来Dr.Dre拿着耳机交给时尚歌手和NBA球星，Ludacris的SOUL在亚洲全部都以韩国偶像明星代言，他们也都自愿带着Beats耳机上街，充当着免费宣传的角色。还有什么能比这个更容易的打动大众群体的购买冲动？尤其是对于年轻人来说。许多人购买Beats耳机单纯地就是因为外形，当你佩戴着和你崇拜的偶像所使用的是同一款耳机时，人们心里的虚荣感就会越发膨胀。

小编认为这样设计的耳机应该跟羽泉无关

　　而回到国内，在汪峰之前，也有过明星参与到耳机的发布会当中，但充其量就是挂个头衔而已。例如此前羽泉曾经合作过一款自带显示屏的智能耳机，但先不论这种形式的耳机大众能不能接受，羽泉在其中更多只是作为一个内容提供方的角色，并没有对产品设计做出更多深入的合作。这样的产品从结果上看并不能引起太大的反响。

　　随后汪峰做耳机的消息传出，大家还都以为他只是个挂名的玩票形式，对其音质甚至也以为会走Beats的低频路线（前期也有新闻称汪峰耳机要走Beats路线，随后又被汪峰本人否定），毕竟汪峰一直以来的身份都是个职业歌手，他并不像老罗，懂点技术、能忽悠、还有管理公司的经验，所以汪峰这次的发布会上，除了自嘲自己以外也很强调其耳机背后的团队——首当其冲就是担任CEO的彭锦洲。这位汪峰也自嘲在IT圈的知名度是远不如他的大佬——前华为荣耀的副总裁，他比其他人都深谙目前IT圈的情况，也难怪整个发布会的流程以及宣传，各位IT圈记者都已经耳熟能详了。最后整个发布会下来，许多听了耳机的发烧友都会发现：这款耳机用自己的声音证明了汪峰为了上头条，的确是下了狠功夫在做耳机上。

　　所以明星跨界做耳机并不是新鲜事儿，作为演艺圈的名人，能整合的优质资源相比其他人要来得稍微容易一点。同时艺人本身就是一个最好的宣传渠道——通过在《好声音》节目上让耳机露面就是一个非常成功的方式（在此前还有铁三角的白色版M50也同样通过该节目火了一把），从这一点上，传统的大众传媒，尤其是电视媒体对于耳机的推广的效果还是非常强大的，只是传统耳机上鲜有通过这些途径进行宣传，像铁三角那样的，更多的只是无心插柳。

好的开始仅仅是成功的一半，未来仍有很大不确定因素

　　而明星做耳机最担忧的问题？恰恰来自明星自身，明星的名气在推广耳机可以说是无往而不利，但这也是一把双刃剑。事实上汪峰这个耳机刚发布前，发布时和发布后，都有许多网友在评论中进行讽刺。而讽刺的并不是针对产品本身，而是汪峰本人。这一点其实汪峰本人自己也很清楚，在专访中也提到要在未来逐渐取出汪峰的标签。事实上在国内，大众消费群体的心理还成熟到达对事不对人的地步，汪峰个人在大众舆论空间形成的刻板印象必然会对其耳机品牌造成影响。可以说，成也明星，败也明星。