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从消费群体行为看厂商理念转变

　　发烧群体

二手市场的兴旺制约了新产品的销售

　　产品终究要向市场做出妥协，对于发烧友来说，他们虽然习惯了尝试新鲜事物，但喜新厌旧的特性也喜欢将一些买回来后不大喜欢的产品进行二次流通。虽然新的发烧友在不断加入，但二手产品的泛滥一定程度上抑制了产品的销量，局限了厂商的利润点。

　　潜在高端用户

森海塞尔代言人张敬轩

　　近年来，国内市场对奢侈品的惊人消费力自然让不少商家都为之惊叹，厂商对耳机品牌的推广也不再局限于发烧群体的口碑宣传，企图从奢侈品定位凸显身份象征。我们可以看到森海塞尔联谊唱作歌手张敬轩、罗技UE携张靓颖助阵、魔声大举涉足体育界等商业行为，通过名人效应向高层消费人士进行推广。毕竟对于这个消费群体来说，一副数千元的耳机，远远不及随意拎起的一个LV包包。

　　普通大众

小白用户要求其实很低

　　回归到以量优先的平民化市场，虽然很多人会用上一台不错的智能手机，iPhone4如今也沦为街机，但耳机领域终究是小白。受限于心理价位影响，他们选择耳机并不会像发烧友一样诸多挑剔，音乐类型也局限于各类流行，能打电话这样的实用设计选购几率也会更大。对于消费者而言，百元价位已经很不错的选择，他们相信的是眼见的各种宣传，大品牌观念也更为强烈。到底声音如何，风格合不合适，并不重要。因此好像森海塞尔、飞利浦等品牌，在低端市场也十分受宠。

总结：

虽然如今手机听歌音质不实际，但是打发时间实用

　　说到底，手机专属耳机还是针对市场妥协的产品，无论手机多么不给力也好，庞大的消费群体在那里，难免手机专属耳机也会更加受宠。手机听歌对于大部分的用户群体来说，还是相当实际的应用，说不定哪天安卓底层源代码修改了，音质就会有所改善了呢？手机潮流还将在很长一段时间内延续它的核心娱乐地位。