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前言： 2010年是耳机行业产品风格、设计理念都在发生重大转变的一年，这一年出现的很多趋势，都定将极大地改变今后耳机行业的产品形态、产品定位，都正将耳机从一个配件、小众的位置，推向舞台的聚光灯区域。定位时尚的便携耳机、势在普及的无线耳麦、迎合数码终端的随身耳塞，都正在将耳机变得越来越醒目。
在耳机这一年的历程中，这些趋势，都曾经借助一些事件明确确立。今天我们就回过头去，来细数影响2010耳机行业的那些标志性事件，谨以此缅怀即将逝去的耳机2010。 事件一：森海塞尔更名声海 作为源自德国、具备60多年历史、规模全球最大的耳机厂商，森海塞尔在中国的发展历程，虽在产品端偶有磕绊传闻，但整体表现还是很成功、很稳健的，整体产品线甚至很少出现大幅降价的举动，中高端产品更是相对“保值”，设计风格、策略举动对国内行业最有风向影响。
在2010年3月3日的北京发布会上，森海塞尔产品端举动相当大，在策略上更是出人意料的宣布将Sennheiser在中国的品牌名称更改为“声海”。变更营销多年、渠道深厚的品牌名称，这一举动绝对“出格”，但此举也正昭示了森海塞尔对运营的掌控要求和对国内市场的看重。
Sennheiser在中国区的业务此前全部是经由其独家代理锦艺国际操办的，市场渠道也全部掌控在后者手中，“森海塞尔”这个中文商标，更是为锦艺国际所注册、拥有。对Sennheiser而言，自己当然不想在渠道、品牌上受制于人，期望主动掌控运营格局。而锦艺，则毫无疑问期望独家拥有品牌的产品资源、避免与人争抢、将运营获利最大化。随着中国市场越来越受重视，Sennheiser宣布将中国区品牌更名为“声海”，以脱离在这个重要市场上品牌名称被别人所拥有的潜在牢笼。
接下来的事态发展也充分证明了这次更名举动背后，森海塞尔的长远考虑和提防性质。至今，森海塞尔在产品端从未曾卖力推广过“声海”新品牌，大家对Sennheiser的认识，也仍然是绝对的以森海塞尔为主。但经此事件，国内市场的分量，国际耳机厂商也更加心照不宣。
另外，在当日的新品发布会上，森海塞尔还推出了阿迪达斯运动元素户外随身耳机。此不久前，阿迪达斯曾与苹果iPod联手推出过面向年轻一族的时尚型运动跑鞋产品，因此，森海塞尔此举无疑也间接的搭上了“苹果元素”，套上了“时尚光环”，耳机的时尚、便携化元素瞬间凸现。>> 事件二：铁三角强化时尚型产品线 铁三角的耳机产品向来走在业界时尚的最前沿，旗下产品风格灵动前卫，深受时尚人士、娱乐圈达人推崇。在2010年11月12日的新品发布会上，铁三角发布的数十款产品，更是出人意料的全部定位年轻时尚族群，产品覆盖面更是几乎要对市面在售产品全面换上时尚装束，将产品线搭上了更加清晰的年轻、时尚、便携烙印。
在耳机领域如此大张旗鼓地宣扬年轻时尚元素，对铁三角来说也并不是首次，这样的市场风格，让铁三角相比于其它国际耳机厂商显得泾渭分明。在高端HiFi领域，铁三角式声名在外、风格鲜明的古典大师，在主流领域，铁三角则摇身一变，成为倡导年轻与个性的领军品牌。
在时尚类产品线上，铁三角向来最具前卫见解。今年年底上市的这众多便携耳机，再次展现了铁三角对潮流趋势的把握和娴熟的材质运用功底，非常具有品牌特色。
本次新品发布会，铁三角共发布多个系列的新品，ATH-FW33，ATH-ES33集时尚美观，色彩明丽于一身，宛如优雅动人的少女；便携耳机ATH-RE70 ATH-XS5 ATH-XS7，集古典与睿智于一身，胜似整装待发的勇士；而ATH-CM707， ATH-EC707简约大方的外观设计恰恰是简约但不简单的完美诠释。
铁三角此次透露出来的市场策略，对2010年内行业涌现出来的便携化耳机趋势也是一种确认。借助这种认可，在业界厂商的一直努力下，耳机的个性化、时尚化元素将迎来一场盛放。>> 事件三：先锋借耳机唤醒品牌年轻化 2010年11月25日恰逢西方感恩节，在北京工人体育场MIX酒吧，先锋邀请各界媒体、渠道代理商，进行了一场很有氛围的“先锋8周年感恩派对”活动，透过这场活动，先锋在耳机方面的产品理念、市场策略、发展方向，也让我们终于能一理脉络。
我们知道光存储是先锋非常重要的产品线，但是这条产品线也导致先锋当前在中国的品牌形象太过于严谨了，其实在日本，先锋都还是一个非常生动、非常年轻化、多元化的品牌。先锋现在需要一些新的产品来改变我们的品牌形象，而耳机是一个非常生动、非常年轻的产品线，个性的随身耳机产品非常能够表露出年轻元素、传达年轻的品牌形象，这也是先锋进入消费耳机领域的一个重要原因。
耳机是一件非常能表现出个性、气质的产品，随身携带的特性，让他也能够很容易融入服饰之中，现在行业内的很多前卫耳机，都在向着时尚化的方向进化，对潮流的把握，非常值得行业借鉴。先锋此举，代表着业界对耳机年轻时尚化定位的一种认可。
在200元左右、200元以内的价位段，先锋有非常多的个性鲜明、造型生动时尚的产品，比如SE-CL33、SE-CL24、SE-MJ21-K、SE-CL17等等，这是先锋产品线上比较侧重的一个入门级产品线，面向主流用户的产品，最有助于突出时尚、前卫产品定位。
由此看来，便携耳机、随身耳机将会是行业今后非常重要、最前卫个性的一条产品线，它让耳机成为了一件随身数码配件、数码消费品。在这一点上，当前行业已有共识。>> 事件四：本土厂商发力无线耳机 与PC核心配件不同，在外设领域，国内厂商对产业的参与甚至主导作用更为明显。一年来，在国内耳机厂商的共同努力之下，无线耳机的概念、技术、品牌、产品正在逐渐深入人心，业界对无线耳机的探讨，正在逐渐转移到产品设计、用户体验、价格突破层面上，无线耳机已快速布入市场运营阶段。
当年，2.4G无线键鼠刚刚出现的时候，产品的创新、新颖性，对主流用户产生了强大的吸引力。无线键鼠在使用过程中尚且无法离开屏幕视觉范围，但它带来的便利，却足以折服我们的PC体验。而无线耳机，在听音过程中却可以不依赖屏幕、在家中随意走动，因此，对于喜欢简单、崇尚自由的用户而言，耳机的这一波无线化运动也绝对值得期待。
另外，与无线键鼠行业走过的历程类似，价格因素将成为无线耳机最终走向普及的决定性力量，毕竟对主流用户而言，大家在外设方面的预算比较有限，而无线、有线耳机之间过于巨大的价格鸿沟，只会继续激发他们的观望心理，适当的平易近人的价格，才会最终助推无线耳机赢得市场、进入千家万户。
在无线键鼠行业奠定的成熟的2.4G无线模块的辅助下，无线耳机价格下探也更为迅速，一年时间，2.4G内置锂电的无线耳机产品，价格已经从699/599元的高位，滑落到了199甚至99元的主流区间，走向普及的前景似乎已经不远。
从外部环境来看，无线耳机属于一个新生的行业，在2.4G技术平台上，国际耳机大厂也同样缺乏技术积累，短时间内难以拿出完美的、有竞争力的解决方案。而99元甚至更低的主流价位，也正是具备价格竞争力的本土厂商的擅长领地。因此，在诸多内外因素的共同作用之下，普及性2.4G无线耳机正在成为本土厂商的表演舞台。无线耳机的普及之路，我们将有幸一起见证。 总结： 2010年是耳机行业产品风格、设计理念都在发生重大转变的一年，这一年出现的很多趋势，都定将极大地改变今后耳机行业的产品形态、产品定位，今后的耳机，定将成为一条靓丽、多姿多彩的外设产品线，时尚个性元素、随身数码元素、自由无线元素，都正将耳机推向外设/配件关注度的中央。作为一款与人体高接触度的配件，耳机也理应受到更多的关注。影响2010耳机行业的这些事，正预示着一个新局面的开端，我们拭目以待。[返回频道首页] |
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2011-01-04 09:21
出处：PConline原创
责任编辑：zhangqingle
