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卷首语：当我们还在怀念十年前DIY黄金时代的时候，电脑硬件行业已经一日千里。年终回眸一瞥，竟有了物是人非的感慨。于是乎，心里又有了这样一连串的疑问：什么是DIY？什么才是你心中真正的DIY？它从什么时候开始进入了你的生活，又是怎样变成了现在的样子？这些问题我们或许能答得出来，或许需要一点时间来回味，又或许难以找到一个合理的答案。诚如人们所说，一千个人心目中会有一千个哈姆雷特。而我们所希望的，是您能在我们此次的年终系列回顾里，找到您心目中最适合的答案。
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DIY年度回顾系列之耳机篇：从变局中看出趋势 近两年，IT行业的神经爆发式的活泼了非常多。两年前，几乎要形成“传统”的产品线分类、卖场格局、消费模式，几乎就在一夜之间重新转向，所有人，主动或被迫，都又重新开始面临选择与改变。当笔记本改变IT消费思维，当iPhone/Android要一统随身智能终端，当平板电脑模糊数码/PC界限，我们再次被教育了一把，让我们像十年前一样再一次深深意识到：当这个行业平静时，表像下就一定孕育着涌动的改变的力量。
两年内如此迅速的思路拓展、风向转变，让无数人都感觉始料未及，很多上一个十年的玩家也开始感叹越来越看不懂IT、越来越不明白年轻人怎么玩了。的确，IT时尚永远只关注年轻一代，被淡出主流的人，则只有通过关注IT时尚来获取年轻与创意。
IT发展到今天，似乎是从一个规则的巷道走到了一个更为广阔的开口。原来行业的改变，只是两边建筑的不同、道路的修补，而现在，大家面前却是一片广场，PC的功能、形态正因为与太多的后起产品存在着重叠而面临着一场革命，甚至整个IT行业的产品线都面临着重新的归类、调整。
而归类，本身就有是一件非常人为的事情，倘若行业今后的发展方向真的就是大融合后的超级掌上智能终端，那么我们今天还在努力去做的“清晰分类”又有什么意义？在这个行业内各条产品线相互之间的渗透、互动达到一种“自然而然”的境地的时候，不考虑其它产品线而来预测自己的一条线，无疑是眼界非常狭窄的。
耳机是PC外设，更是数码配件。现在，耳机的这两个定位领域都面临着格局变化，因此耳机行业2011年的发展方向就面临着更多的不确定性。因此，今天，我们就来结合周边行业的趋势动向、结合2010年耳机行业透露出来的一些发展态势，对今年耳机行业可能会出现的焦点趋势进行一次预测。
综合说来，我们认为耳机2010年表现出来的大的态势主要有：国内消费市场分量凸显、随身便携耳机风头渐显、无线耳机步入市场运营。承接这样的趋势基础，我们认为2011年的耳机行业重大趋势将会围绕以下热点展开：随身耳塞融入智能数码终端、便携户外大耳机迎来爆发窗口、PC无线耳麦低价展开普及、高端HiFi耳机烽烟再起，这四个方面的趋势，也涵盖了电脑耳麦、发烧耳机、随身耳塞、便携耳机等各条产品线，希望我们的努力，能够不断加深大家对行业的认知。>> 行业事件回顾1：森海塞尔更名声海 作为源自德国、具备60多年历史、规模全球最大的耳机厂商，森海塞尔在中国的发展历程，虽在产品端偶有磕绊传闻，但整体表现还是很成功、很稳健的，整体产品线甚至很少出现大幅降价的举动，中高端产品更是相对“保值”，设计风格、策略举动对国内行业最有风向影响。
在2010年3月3日的北京发布会上，森海塞尔产品端举动相当大，在策略上更是出人意料的宣布将Sennheiser在中国的品牌名称更改为“声海”。变更营销多年、渠道深厚的品牌名称，这一举动绝对“出格”，但此举也正昭示了森海塞尔对运营的掌控要求和对国内市场的看重。
Sennheiser在中国区的业务此前全部是经由其独家代理锦艺国际操办的，市场渠道也全部掌控在后者手中，“森海塞尔”这个中文商标，更是为锦艺国际所注册、拥有。对Sennheiser而言，自己当然不想在渠道、品牌上受制于人，期望主动掌控运营格局。而锦艺，则毫无疑问期望独家拥有品牌的产品资源、避免与人争抢、将运营获利最大化。随着中国市场越来越受重视，Sennheiser宣布将中国区品牌更名为“声海”，以脱离在这个重要市场上品牌名称被别人所拥有的潜在牢笼。
接下来的事态发展也充分证明了这次更名举动背后，森海塞尔的长远考虑和提防性质。至今，森海塞尔在产品端从未曾卖力推广过“声海”新品牌，大家对Sennheiser的认识，也仍然是绝对的以森海塞尔为主。但经此事件，国内市场的分量，国际耳机厂商也更加心照不宣。
另外，在当日的新品发布会上，森海塞尔还推出了阿迪达斯运动元素户外随身耳机。此不久前，阿迪达斯曾与苹果iPod联手推出过面向年轻一族的时尚型运动跑鞋产品，因此，森海塞尔此举无疑也间接的搭上了“苹果元素”，套上了“时尚光环”，耳机的时尚、便携化元素瞬间凸现。>> 行业事件回顾2：铁三角强化时尚型产品线 铁三角的耳机产品向来走在业界时尚的最前沿，旗下产品风格灵动前卫，深受时尚人士、娱乐圈达人推崇。在2010年11月12日的新品发布会上，铁三角发布的数十款产品，更是出人意料的全部定位年轻时尚族群，产品覆盖面更是几乎要对市面在售产品全面换上时尚装束，将产品线搭上了更加清晰的年轻、时尚、便携烙印。
在耳机领域如此大张旗鼓地宣扬年轻时尚元素，对铁三角来说也并不是首次，这样的市场风格，让铁三角相比于其它国际耳机厂商显得泾渭分明。在高端HiFi领域，铁三角式声名在外、风格鲜明的古典大师，在主流领域，铁三角则摇身一变，成为倡导年轻与个性的领军品牌。
在时尚类产品线上，铁三角向来最具前卫见解。今年年底上市的这众多便携耳机，再次展现了铁三角对潮流趋势的把握和娴熟的材质运用功底，非常具有品牌特色。
本次新品发布会，铁三角共发布多个系列的新品，ATH-FW33，ATH-ES33集时尚美观，色彩明丽于一身，宛如优雅动人的少女；便携耳机ATH-RE70 ATH-XS5 ATH-XS7，集古典与睿智于一身，胜似整装待发的勇士；而ATH-CM707， ATH-EC707简约大方的外观设计恰恰是简约但不简单的完美诠释。
铁三角此次透露出来的市场策略，对2010年内行业涌现出来的便携化耳机趋势也是一种确认。借助这种认可，在业界厂商的一直努力下，耳机的个性化、时尚化元素将迎来一场盛放。>> 2011年耳机市场展望之随身小耳塞：融入智能数码终端元素 随身小耳塞主要是为数码设备而打造，因此，随着数码智能终端逐渐走向一统，高吸引力的产品将会凝聚出巨大的平台优势，从而营造出巨大的周边产业链。耳塞作为数码配件，正在表现出越来越鲜明的“融入播放设备”的倾向，当前业界不少耳机都已经具备了数码终端元素，功能设计越来越考虑用户的实际使用。
在用户界面、操作体验、智能化变革方面，苹果iPhone手机将行业带入了大跨步前进的时代，对手机及智能终端行业都具有革命性的影响。iPhone4是当前最火的智能手机，全方位砺炼精品的风格、前卫个性的品牌内涵，让iPhone 4在国内迅速掀起了又一波“苹果热”。iPhone系列手机采用的是独特的4插针3.5mm耳机接口，要想方便利用手机通话功能，附带有麦克风的耳机也非常必要。播放设备的这些特点，更容易让配套耳机显露出“iPhone元素”。
苹果对业界巨大的影响力，让越来越多的耳机厂商开始开发“苹果耳机”，UE、拜亚、魔声、森海塞尔等厂商都已经推出或正在规划相应产品。而且下一步，随着智能终端的发展，“M9专用耳机”、“HTC专用耳机”今后说不定都会出现。而且，“融入播放设备”也是耳机差异化、个性化的一种表现，而且今后，“贴近实际使用”的设计思路，也定将为随身耳机带来更多的活力元素。 2011年耳机市场展望之便携户外大耳机：迎来爆发点 头戴式随身耳机是一件非常能表现出个性、气质的产品，随身携带的特性，也让它能够很容易融入服饰之中，现在行业内的很多前卫耳机，都在向着时尚化的方向进化，成为了今年耳机产品线上最耀眼的一个亮点。而且为了突出便携型，便携耳机的产品形态正在不断地求新、求变，正在脱离原有的传统牢笼，演化的更加丰富多彩。
对随身大耳机而言，时尚、前卫、易于搭配的造型尤其重要，毕竟头戴式耳机远比小耳塞醒目，搭配得当的话更能彰显风格，而外观造型若有所不妥，也将让用户顿失带着它出门的勇气。因此，便携耳机要紧承时尚潮流，更要具备合乎场合的产品内涵与佩戴体验。
另外，在便携耳机领域，尤其去年下半年以来，国内本土厂商发力蔚然成风，至今便携耳机已经在各大耳机厂商产品线上、宣传策略上占据了不容小视的一席之地，本土产品在个性化、差异化方面也表现出了鲜活的生命力。因此，在国内外各大厂商在此领域的联手推新下，在头戴大耳机时尚个性招牌的基础上，2011年便携耳机很可能会迎来一个市场爆发点，后续发展非常被看好。>> 2011年耳机市场展望之无线耳机：有望进入低价普及时代 与PC核心配件不同，在外设领域，国内厂商对产业的参与甚至主导作用更为明显。一年来，在国内耳机厂商的共同努力之下，无线耳机的概念、技术、品牌、产品正在逐渐深入人心，业界对无线耳机的探讨，正在逐渐转移到产品设计、用户体验、价格突破层面上，2010年无线耳机就已快速步入市场运营阶段，2011年无线耳机将有望真正进入平民普及时代。
价格因素将成为无线耳机最终走向普及的决定性力量，毕竟对主流用户而言，大家在外设方面的预算比较有限，而无线、有线耳机之间过于巨大的价格鸿沟，只会继续激发他们的观望心理。因此，2011年，百元甚至几十元价位上，产品进一步成熟的无线耳机，很有可能会最终助推无线耳机赢得市场、进入千家万户。
从外部环境来看，无线耳机属于一个新生的行业，在2.4G技术平台上，国际耳机大厂也同样缺乏技术积累，短时间内难以拿出完美的、有竞争力的解决方案。而99元甚至更低的主流价位，也正是具备价格竞争力的本土厂商的擅长领地。因此，在诸多内外因素的共同作用之下，普及性2.4G无线耳机正在成为本土厂商的表演舞台。无线耳机的普及之路，我们很可能将有幸一起见证。 2011年耳机市场展望之高端HiFi耳机：天价神器再现顶级对决 自2009年万元神器HD800发布开始，行业“音质之王”宝座上的技术比拼也再次走向高潮。并且为了与产品定位相适应，这些顶级耳机价格也都非常令人咂舌，拜亚T1 9200元、T5P 8600元，AKG Q701 4590元，索尼EX1000 3999元、Z1000 3999元，对主流用户来说，这些产品绝对都堪称“天价”，是名副其实的“暴利”。
而且，近期索尼EX1000、Z1000旗舰产品的发布，也极有可能会触发顶级耳机的新一轮较量。EX1000定位旗舰动圈耳塞，对手直指森海塞尔IE8，后者如何接招上很难说，但传说中的“IE9”价格却绝对不会示弱。
烧音响就是烧钱，这是烧友的共识，但厂商如此赤裸裸的天价策略，就无疑是对玩家财富的掠夺。就个人体会而言，国际顶级耳机厂商多年里积累的优势，既对行业新竞争者形成了技术壁垒，也对业内玩家形成了价格壁垒，让这些产品的价格远远超越了其价值。这一格局形态不便，顶级耳机今后的竞相天价潮流、价格制定默契仍将持续。希望未来，耳机厂商的价格能够与成本多加挂钩，价格制定能够更加合理、更加考虑消费者的承受能力。 更多主板重点文章，请走以下捷径： 总结：就那样，眼睛不断地一睁一闭，2010年就过去了。笔者针对耳机过去一年的市场表现和产品状况作出了一个总结后，根据搜集到的资料再预测一下未来行业、品牌和产品的动向，希望这些总结、预测以及小内幕能帮助大家更加认识这个主板行业和领域。（DIY各产品线年度回顾和展望文章会陆续发布，敬请继续关注PConline DIY硬件频道。） |
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2011-01-21 09:37
出处：PConline原创
责任编辑：zhangqingle
