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　　【PConline 杂谈】在上周五，一条耳机的业界新闻震惊了全球——苹果将以32亿美元收购知名耳机制造厂商Beats。本来关于耳机的业界新闻向来不能引起大家的兴趣，但是这次新闻的主角却是苹果和另一家在近年来迅速崛起的耳机商Beats，两者碰撞在一起产生的新闻价值也让许多人为之侧目。为什么会有这么大的冲击，以及未来苹果将有何动作，这些都成为了人们关注的方向。

Beats成功之路：明星营销 无视小众发烧市场

　　首先我们先来简要地回顾一下Beats的起家之路，Beats在国内经常被代称为魔声耳机，虽然这样的叫法现在是错误的，但是也说明当初Beats与魔声合作时建立的品牌影响力成功打入大众的认知中。最早的时候，当魔声想要生产耳机时，找到了唱片公司老板Jimmy Iovine和说唱歌手Dr.Dre，后来经过一轮波折后，两人成立了Beats公司，并且在2009年到2012年期间，将耳机的生产委托给了魔声进行。而在2012年时，两家公司正式分道扬镳，而且Beats保留了所有耳机的专利技术和品牌等，同时魔声也开始自己生产自己品牌的耳机。

　　那么Beats和Monster的合作关系只维持了短短的3年而已，为什么能让全世界的人都认识到这个品牌？这就是Beats一开始所指定的策略有关，皆因两大创始人都是音乐圈的高层人士，很轻松地就动用了他们的人力资源配合耳机的营销。让一款外形在当时看起来有点与众不同的耳机出现在了各种MV当中。而这一方法带来的效果可以说是效果拔群。被流行文化所主导的美国消费者很轻易的就在脑中印刻了beats耳机的形象。

　　凭借着得天独厚的人脉资源，Beats瞬间成为了许多美国歌手明星甚至是运动员在公开场合佩戴的耳机耳机，包括Ladt GaGa，Lil Wayne以及我们熟悉的Kobe和姚明。这样造成的明星效应十分明显，尤其是对于年轻人来说。许多人购买Beats耳机单纯地就是因为外形，当你佩戴着和你崇拜的偶像所使用的是同一款耳机时，人们心里的虚荣感就会越发膨胀。根据NPD的市场调查表明，Beats耳机竟然占据了54%的高端耳机（售价超过100美元）的耳机市场份额。

　　而另一方面，发烧友市场对这款耳机则是嗤之以鼻，与售价不成正比的音质，针对HIP-HOP类音乐，低频震死人不偿命的调音都是人们口诛笔伐的理由。但是即便如此，发烧友对阻止这款耳机的热卖是无能为力。因为这样一小批消费者占据整个消费市场的比例实在是小得可怜，他们的批评在明星广告面前显得一文不值。在这个四处倡导快餐化的浅薄文化年代，外貌显然是吸引消费者的第一要素，这一点是以往许多耳机厂商没有注意到的。

　　但是如果从乐观一点的角度来看的话，Beats的成功可以说开拓了一个全新的领域——时尚耳机市场，当人们意识到耳机不单是用来听歌，而已经成为了潮流搭配的一部分的话，外观就成为厂商设计耳机时最重要的元素。不遑多论，即便是像森海塞尔、AKG乃至死板的拜亚动力这样的传统耳机厂商，在近两年来都推出了针对年轻市场的耳机产品，其中被美国人收购的AKG可以说是走在最前面的。