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苹果收购Beats：消费主义的一丘之貉

　　当星期五早上笔者得知这则新闻的时候，笔者没有感到任何的惊讶，相反觉得这是很顺理成章的事情，因为你会发现他们两者其实充满了共同点，而对这则新闻唯一的疑问是，为什么苹果愿意开如此高价？毕竟Beats从之前的市值来说其实并不值那么多钱。

　　其实从苹果的复兴历程来看（以97年乔布斯回归后来算），你会发现当年苹果成功的因素与今天的Beats可以说非常相似，唯一不同的是，苹果的产品不止是是个好看的绣花枕头，除了外观也是很注重产品的品质。在早期iMac到iPod，苹果都很好地抓住了一批人的市场，这类人属于社会上的精英，他们大多数是艺术家或者高收入人士，他们对产品要求非常高且爱特立独行，苹果早期产品可以说很满足他们。另一方面，这些人在社会上是有一定的话语权地位，这就让苹果产品的曝光度逐渐增加，与Beats相似的是，当越来越多娱乐圈人士也在使用iPod甚至iPhone的时候，就让更多大众也认识到了这款产品，即便他们不能用（当年第一第二代的iPod都不兼容windows系统，而Mac的市场占有率则少得可怜）。

　　有趣的是，许多分析都认为，让苹果iPod从极客杂志走到大众视野的，有很大功劳都是归功于iPod附赠的那一条白色的耳塞。在iPod之前，很少有人会留意到一个人戴什么耳塞，大多数人印象中的耳塞就是一个黑不溜秋的玩意。IPod的出现让人意识到，原来一个耳塞的外观也能成为营销的手法。而苹果后来显然也意识到这个无意之举的好处，开始在广告中直接将白色耳塞和iPod画上了等号。而且和Beats面临同样状况的是，iPod也遭受不少音频发烧友的批评。尤其是原配耳塞声音的干硬冷让人觉得是徒有其表的东西。不过这也一样阻止不了苹果iPod的大行其道，更不用说后来iPhone所带来的产业革新。

　　事实上从Beats和苹果iPod两者的成功都能看出一个共同点，在今天大家都在谈如何开发新的利基市场（或者说小众市场）的时候，这两家公司凭借自身的资源和营销优势逐渐将市场扩大为整个大众流行消费群体，并且对小众的发烧市场不屑一顾。毕竟从大众身上赚钱，显然来得更容易。